【双11】ECCO爱步,ecco 爱步 biom 2.0 low tex brand 运动鞋

中年人爱的休闲鞋ECCO想抢耐克、始祖鸟的客人

界面新闻记者 | 石一瑛

界面新闻编辑 | 楼婍沁

主打男士休闲鞋履的ECCO（爱步）突然火了，2024年双十一各种推荐榜单上查有此牌，与此同时在小红书等社交媒体平台上，该品牌有着超4000万词条讨论。

均价过千的ECCO是一个1963年成立于丹麦的休闲鞋履品牌，主打男士中产市场。在ECCO的官方介绍中，强调了其自上而下的直营模式，“从皮革原料的生产，到设计研发和产品制造，再到批发和零售终端，都由其直接监管。”截至2022年，ECCO在全球99个国家有14000多家销售点和2250家线下店铺。

ECCO这个品牌名字的来源也非常有趣，丹麦鞋匠、ECCO品牌创始人Karl Toosbuy曾透露，这个名字来自山谷回声，“你向着山谷高喊一声ECCO，就会听到回声ECHO。”

被消费者定义为“千元丑鞋”，但这似乎并未影响ECCO的销售额：2023年，该品牌在中国市场录得4.14亿欧元，同比增长5%，而全球层面，该公司去年税前利润达9000万欧元（约合人民币7亿元）。

持续的增长势头，并未让ECCO陷入舒适区。在今年夏天的巴黎奥运会上，ECCO承包了女子高尔夫金银铜牌三位选手的鞋履。高尔夫球鞋的成功，是ECCO继续进军运动消费市场的背景，而其最初试水高尔夫球鞋市场，也仅仅是因为创始人认为市场上的高尔夫球鞋都不够舒适。

2024年10月下旬，ECCO和日本户外时尚领域先锋品牌White Mountaineering联名胶囊系列上市，发布了包括BOIM系列鞋款，以及ECCO首个联名成衣系列。其中BOIM系列的两款鞋款，均采用了缓震和回弹技术，具有较强的户外属性，尤其是BIOM C-TRAIL高帮款搭载了 GORE-TEX防水科技。11月上旬，ECCO在青城山举办了BOIM系列15周年活动，同样突出了户外属性。

联名胶囊的成衣系列包括夹克、帽衫、工装裤等单品，更是明确指向户外运动使用。比如面料采用轻质耐磨的高性能户外材料，而部分外套新品还搭载多层GORE-TEX面料，不仅防水防风，更具备出色的透气性。

GORE-TEX面料作为始祖鸟硬壳冲锋衣的“御用”，近年来伴随着冲锋衣、羽绒服在运动消费市场兴起，已经成为了户外运动服装的标配。

ECCO在休闲鞋市场保持增长的背景下，进军运动、尤其是户外运动消费市场，可见这个高速增长细分市场的吸引力。在这一点上，ECCO要比并称世界三大休闲鞋品牌的GOEX和Clarks两大竞对品牌走得更快。

在全球消费谨慎趋势之下，几乎很难找到一个细分市场，像运动户外一样持续保持着20%以上的高涨幅，尤其是中国户外运动市场，包括北面、Columbia这样的户外老牌，都依靠着中国市场保持全球增速。

据中商产业研究院发布的《2024-2029年中国户外装备行业市场前景预测及未来发展趋势研究报告》，中国户外装备市场规模已由2019年的675亿元增长至2023年的872亿元，而2024年预计将增长至900亿元规模，2028年突破千亿元体量。与此同时，整个运动户外用品的消费市场规模将以双位数复合增长持续扩大，预计到2025年接近6000亿元。

事实上，在现在的中国市场，休闲鞋款和运动休闲鞋款的区分度已经很低，除了专业运动鞋款，运动休闲在穿搭正装等方面已经完全可以替代休闲鞋，而背靠运动品牌所能提供的舒适性，又是运动休闲鞋款的极大优势。这也是近年来，各个运动品牌小白鞋泛滥的原因之一，而舒适性正是像阿迪达斯和PUMA借助自身德国品牌基因让德训鞋“翻红”、让薄底鞋走上秀场的关键。

显然在市场另一端的休闲鞋履品牌，也不愿意放过这个增长市场的机会，ECCO等休闲鞋履品牌进入这个市场，在丰富产品矩阵的同时，也可以在原本以中青年消费群体的基础上，吸引更多年轻消费者。

据小红书《2023户外生活趋势报告》数据，户外运动爱好者年均消费2000-5000元。根据同程旅行提供的数据，与2019年相比，2023年与户外运动相关的订单消费金额增长63.42%。在消费群体上，户外运动核心消费群体以80后、90后为主。

不过，高速增长的户外运动细分市场，确实也开始迎接越来越激烈的竞争。耐克和阿迪达斯两大巨头分别用子品牌ACG、产品线Terrex参与竞争，而国产运动品巨头安踏、李宁们也在加速布局这一细分市场。

对于ECCO这样的休闲品牌而言，进军户外运动市场，显然无法具备技术性优势，那么竞争的核心就在于强于运动品牌的设计风格，以及本身品牌调性带来的附加值。

反季节入手 ecco 爱步 Darren Plain Toe GTX 徒步靴

Background – ECCO stands for affordable luxury.

自从10年去Sweden出差，在Malmo和Copenhagen各买了一双ECCO之后，便喜欢上这个穿起来灰常舒服的鞋子品牌。特别是在Copenhagen步行街的ecco store大码打折, YAK牦牛皮鞋不到700RMB

话说回来，其实Ecco鞋子的设计偏一些传统，也有人觉得不好看。但最重要的还是脚的feel, 穿起来舒服才是最实际的。(一双平足深有体会~~)

进入正题，本来看上了ECCO Track 6 Snow Boot, 无奈黑色的木货了。正好赶上朋友去US, 在6pm下单顺便人肉回来一双。特意感谢一下基友(ID: 隔壁的张大妈)的老婆，下次我去US的时候再给你俩带哦~

6PM当时只有45码，正好果断下单。6PM现在已经无货，贴个美亚的link吧。

PS, ECCO的鞋码相对来讲还是很固定的，家里的6双ECCO都是45码，穿起来都很合脚。

当时order的价格，包含6.25%的消费税。其实CA的消费税更高一些~~

开始进入海图模式~~ 一个破盒子也得拍几张，这次两个不一样的小玩意出场。

三鹰美术馆入的龙猫以及在金阁寺附近小店套的福蛙~~

【双11】ECCO爱步,ecco 爱步 biom 2.0 low tex brand 运动鞋

开拆~

PS, 鞋试过之后才放回去拍的，皮面已然有些褶皱，有点不能忍

看起来和Track6 风格相近。

鞋帮内侧也有海绵加固。

细节の美

ECCO的logo还是很有质感的，比Tumi包上刻得好太多~~

鞋上的金属扣也不错，黄铜质感。

鞋胶也是很细致，没有任何溢胶的情况。总体做工不错~

Gore-Tex防水又透气，低级别hiking还可以吧。

金属GTX logo。

鞋口棉质内衬，手感不错。

内侧还设有弹性绷带，加强密闭性。

这双是Slovakia产，前几双基本是Tailand产，无论从Sweden, Demark, US, 还是天朝。

走线也很工整

有尾巴穿鞋方便，特别是对于这种高帮鞋~

鞋底略失望，不是V底，也不如Track6的抓地力更好，虽然同为manmade sole~~

鞋垫，普通的舒适纤维鞋底，对于脚汗的楼主还是略有帮助鞋垫后部有加厚垫，内增高~~~

Overview~~

下面是喜闻乐见的比大小环节~~ 这次小Co隆重出场~~

看起来差不多大嘛~~ PS, 主角Co有点上火，一只眼睁不开了…(楼主忘了加水了 )

销魂的小pp~~

最后是真人秀环节，大家随便看看吧~~ 楼主下班随手拍几张也累了… 三种穿鞋方式，大家找不同吧

楼主的这款是欧码45号，对应US 11-11.5。 Width: M 属于正常宽度。前面已经提到过，ECCO的鞋号码相对统一，楼主的6双ECCO均为45码，大小都很合适。所以推荐没有穿过ECCO的值友，可以先去店里试一试选择合适自己的尺码，再去海涛就很保险了~~ 除此之外楼主的户外Merrell, Adidas足球鞋, Crocs和其他随便穿的鞋基本都是45码, Nike的篮球鞋, 哈瓦那的拖鞋都是46码。给大家做一些参考~~

舒适度

耐磨皮革和油磨砂皮防水鞋面、GORE-TEX薄膜防水透气内衬、ECCO Comfort Fibre System舒适纤维系统，这些都造就了绝佳的舒适度。实际穿起来比之前买的Yak那款舒适度(柔软度)略差外，还是很不错的。主要还是皮面相对略硬，也是为了保证鞋的坚固性吧。另外鞋口部位的包绒以及弹性布料都起到了密闭功能，hiking时可以阻挡一些砂石、雨水的进入。

缺点

鞋帮比较高，脚踝关节包裹比较紧，穿起来相当麻烦。每次穿都是把鞋带解开得很宽松，脚还是比较费力的穿进去。

【双11】ECCO爱步,ecco 爱步 biom 2.0 low tex brand 运动鞋

Finally,

Light, comfortable, stylish~~ 这就是我对ECCO Darren Plain Toe GTX Boots的评价。

预告下一期~~

将是行摄第一篇~ 江の岛+镰仓

高原寺

开箱ecco爱步户外徒步鞋，又轻又稳，还很防水

说到起源于丹麦的品牌ECCO爱步，最多人熟知的莫过于旗下健步BIOM系列，以经典的“BIOM自然律动科技”作为出发点，舒适脚感与易驾驭等特性，适用于长时间穿着与满足多情境需求，受到众多城市运动者欢迎，而后健步BIOM系列展开多方向的各线多元发展，本篇则是代表山地行走的BIOM 2.1 X MOUNTAIN系列，坐拥GORE-TEX防水科技、EPR+橡胶外底、PHORENE中底以及抗撕裂RIPSTOP科技网布鞋面等品牌高端科技，ECCO BIOM 2.1 X MOUNTAIN健步山地鞋还有哪些细节？赶紧看下去吧！

ECCO BIOM 2.1 X MOUNTAIN健步山地鞋外观开箱与细节介绍

首先介绍配色部分，作为全新登场的BIOM系列作品，ECCO爱步BIOM 2.1 X MOUNTAIN健步山地鞋首发上市男款推出军装风格的墨绿色（也就是本篇开箱的配色），至于女性鞋友，设计团队则为其推出专属配色，为山林间特别抢眼的南瓜棕配以及低调黑色。

登山运动对于鞋面面料支撑性需求极高，ECCO BIOM 2.1 X MOUNTAIN健步山地鞋则采用抗撕裂的RIPSTOP科技网布鞋面，期望在面对户外多变的气候下，RIPSTOP科技网布强韧且透气的性能，能确实帮助实穿者的双足轻松排湿散热。

对比ECCO爱步品牌旗下众多以舒适、灵活为主要取向的低帮健走鞋款，ECCO BIOM 2.1 X MOUNTAIN健步山地鞋使用高帮设计，期望能够完整地包覆脚后跟，内嵌支撑板在面对崎岖山林野间尖锐碎石的挑战，也能起到支撑的保护作用。

宽厚鞋舌内裡记忆泡棉含量以登山鞋款来说，算是适中水准，鞋舌顶端还有车缝上ECCO字样。透过这类细节的做工，体现出ECCO高水准的制程工艺。

ECCO BIOM 2.1 X MOUNTAIN健步山地鞋全鞋关键科技，与其他BIOM健走系列家族成员一样，便是中底的“BIOM自然律动科技”，以人体生物力学为核心，打造出符合人体自然律动的中底系统。

后跟外侧同样压印2.1字样，强化“BIOM自然律动科技”的最新版本之外，也呼应到“BIOM 2.1 X MOUNTAIN健步鞋”系列鞋款的名称。

若将整个“BIOM自然律动科技”系统结构比喻为中足系统的骨干，那么名为PHORENE的发泡材质就是肌肉，根据官方数据显示，这块发泡材料比起常见的PU材质，轻量程度多出33%，另外还拥有50%回弹力与2倍缓震性，在强度不减却更加轻量的情况下，无疑为高难度的山林探险添增更多灵活与易驾驭性。

做为高端登山户外鞋款，BIOM 2.1 X MOUNTAIN健步鞋还加上在防水科技领域享誉国际的GORE-TEX科技，达到全鞋百分之百的防水效能。

GORE-TEX防水科技实际应用在本次BIOM 2.1 X MOUNTAIN健步鞋，所使用的抗撕裂RIPSTOP科技网布鞋面上，可以看到雨水滴落在面料上后，会在短时间内集结成水滴并沿着鞋面表面滑落，完全不会浸入到内裡。

此款首发墨绿配色，整体设计以简约为主，符合ECCO品牌设计风格，后跟罕见地加上橘色的尼龙饰带，强化GORE-TEX防水科技视觉效果。

同为尼龙材质的后跟拉带，辅助实穿者更快速、省力地上脚这双高帮健走鞋。

鞋头处可以看到设计团队使用耐用性更高的橡胶材质搭配类皮革，环绕住抗撕裂RIPSTOP科技网布，起到保护作用，儘管还是能在外底橡胶看到分模线，但多层次的异材质堆叠，整体做工仍相当细緻，完全没有任何溢胶或是不平整状况出现。

外底以斜向凸起刻纹组成，各项结构间隔偏大，其余没有太多细痕加固处理的类型。

BIOM 2.1 X MOUNTAIN健步鞋的鞋底材质，是利用品牌独家研发的“EPR+橡胶”来组成外底，相比同类型鞋款，这项材质抓地力与牵引力提升多达40%。

总结

整体来说，ECCO旗下“健步BIOM”系列最新成员BIOM 2.1 X MOUNTAIN健步山地鞋，针对登山探险运动而生，期望将品牌纵横城市鞋履的舒适脚感带入山林间，鞋友熟悉的“BIOM自然律动科技”与好搭档PHORENE发泡面料，搭配高帮设计与抗撕裂RIPSTOP科技网布组成鞋面，一双被期待具备高度实战性能的登山户外健走鞋便诞生了。

若你正在寻找一双机能性强大，同时脚感舒适友善，并满足多情境穿搭需求的健走鞋款，不妨参考看看丹麦品牌ECCO爱步旗下“健步BIOM”系列推出的最新高帮鞋款BIOM 2.1 X MOUNTAIN健步山地鞋。